“山东手造”起势 “创艺菏泽”乘风直上——菏泽文旅集团文创公司全力以赴锻造“创艺菏泽”品牌记事

“山东手造”起势 “创艺菏泽”乘风直上

——菏泽文旅集团文创公司全力以赴锻造“创艺菏泽”品牌记事

“山东手造”起势

“创艺菏泽”起步

今年3月初，山东省召开了“山东手造”推进会议，明确提出着力推动“山东手造”全面起势，依托非遗或传统工艺，通过创意新造，探索文化活态传承新模式，打造“山东手造”传统手工区域公用品牌，将其作为推进文化“两创”、满足群众多样化个性化美好生活需要的重要切入点和突破口。培育手造产业，推动全省文化创意产业高质量发展。为深入贯彻落实“山东手造”推进工程，发挥菏泽市文化底蕴深厚、传统工艺品类丰富的优势，打造了具有本地特色的传统手工艺区域公用品牌“山东手造·创艺菏泽”。菏泽文旅集团党委、董事会、经理层审时度势，决定由集团旗下菏泽文投创意公司牵头，开展“山东手造·创艺菏泽”品牌的塑造和推广、开发和塑造。今年4月以来，菏泽文创公司主要围绕“山东手造”重点项目开展工作，从最初接到山东手造相关工作任务，到完成曹州牡丹园“山东手造·创艺菏泽”展馆、济南山东手造展示体验中心菏泽窗口店的装修布置、开业运营工作，文创公司全体成员上下一心，统一目标，凝心聚力完成了市委宣传部和集团党委、董事会、经理层交给文创公司的任务。

参与优选100评选

菏泽文旅集团入围

为贯彻落实《2022年山东省政府工作报告》中关于擦亮“山东手造”品牌的部署要求，助力乡村振兴和非遗传承创新，3月7日，“新手造 新生活 新产业” “山东手造·优选100”遴选活动正式开启。山东省面向全省组织开展“山东手造·优选100”遴选活动。菏泽文创公司报送并参与山东手造·优选100的评选活动。菏泽文创公司积极沟通联系菏泽市非遗及老字号等手造企业，参与“山东手造·优选100”的评选活动，后协助文旅局进行优选100企业的初审报送工作。6月26日，“山东手造•优选100”遴选活动历时3个多月经，过网络投票、专家评审、实地考察和公示等环节，入围企业从2162家申报单位中脱颖而出。其中菏泽文旅集团选送的菏泽文创系列产品等菏泽7家企业脱颖而出入围“山东手造•优选100”。

(菏泽文旅集团选送的菏泽文创系列产品等菏泽7家企业脱颖而出入围“山东手造•优选100”，见上图)

线上小程序推广

运营“创艺菏泽”品牌

4月初，菏泽文创公司在接到“山东手造·创艺菏泽”品牌运营推广的工作任务后，全体员工围绕如何将“山东手造·创艺菏泽” 菏泽市手工艺公用品牌推广出去，为菏泽市手造企业产品赋能，经过集思广益，一致认为搭建一个线上平台，将所有手造企业的产品集中在一起，形成一个合力，为手造企业打造一个统一的出口，于是便有了“山东手造·创艺菏泽”线上微信小程序商城。当就完成上线。并从100多家手造企业中选出45家具有潜力的企业，菏泽市康普生物科技有限公司、黄河窑陶瓷博物馆有限公司、山东梦艺达文化艺术有限公司、成武文润文化产业有限公司、曹县辰霏服饰有限公司、山东康志敏泥偶文化有限公司、山东福和玺文化创意有限公司、山东乡韵鲁锦纺织品股份有限公司共8家企业首先签约，把这些企业的产品在开发的小程序里面全部上架进行线上推广。花会期间注册“创艺手造”抖音企业号并完成企业认证。五一期间在曹州牡丹园组织“花香满园 茶香四溢”抖音直播活动，邀请茶艺师进行茶艺表演。邀请菏泽网红“成三十”进行了1次网络直播，并通过菏泽日报进行报道，积极宣传牡丹文化及文创产品。

(为弘扬中国传统茶文化，挖掘牡丹茶品质，在“五一”国际劳动节期间，菏泽文投创意文化产业发展有限公司联合菏泽市牡丹茶艺培训学校的茶艺师在曹州牡丹园内为游客献上了一场精彩绝伦的茶艺表演)

线下“五进”“

创艺菏泽”融入百姓生活

今年5月-6月期间，菏泽文创公司根据市委宣传部和集团的安排，负责运营推广菏泽市手工艺公用品牌“山东手造·创艺菏泽”，统领菏泽市十余家手造代表企业，参加“山东手造”进高速公路服务区、进景区、进商超、进酒店、进非遗工坊“五进”启动仪式，让“山东手造”融入百姓生活，多种手造产品广受好评。6月18日，“山东手造”进高速公路服务区、进景区、进酒店、进非遗工坊启动仪式在G20青银高速济南东服务区举行，首批“山东手造”企业正式亮相，菏泽文旅集团文创公司统领菏泽市十余家手造代表企业亮相活动现场，多种非遗文化产品和手造产品广受好评(见下图)。

今年7月初，在“花开盛世”青岛啤酒节期间，菏泽文创公司在曹州牡丹园建成文化创意运营中心1处(观花楼侧厅，见下图)、手造展示体验中心1处(国花馆二楼展厅)，文创公司统筹联系参与展出的手造企业共计30余家，产品品类包括美术绘制类、制造印染类、雕刻工艺类、编织轧制类、烧制锻造类、漆器绘制类、文房四宝类等七大品类，展出优秀手造工艺品共计300余件。

今年7月初，在“花开盛世”青岛啤酒节期间，菏泽文创公司在曹州牡丹园建成文化创意运营中心1处(观花楼侧厅)、手造展示体验中心1处(国花馆二楼展厅)

入住全省展示体验中心

积极推进“创艺菏泽”

9月15日至19日，第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会在济南市成功举办，山东手造展示体验中心同期建成开馆。整个展会突出“博览中华手造，共享文旅盛会”主题，展会特色更加突出，品牌影响力显著增强了，推动文化强省建设的平台功能进一步彰显。

在山东手造展示体验中心众多的展馆中(见上图)，菏泽馆以手造主题为主牡丹文化背景为辅的建设风格中，不仅体现出城市特色，又将牡丹系列手造产品所蕴含的富贵吉祥、雍容华贵的国花文化有机的融合在手造题材之中更加突显了菏泽做为中国牡丹之都的亮点与特色。山东手造展示体验中心“创艺菏泽”展示窗口荣获“十佳展示体验窗口”，中共菏泽市委宣传部、菏泽市文化和旅游局入选“优秀组织单位”。今年第四季度，位于济南泉城路277号的山东手造展销中心针对试运营期间所遇到的问题，又对创艺菏泽店进行了升级改造。一方面将消费者喜闻乐见的牡丹文化和汉服文化深度融合，为消费者提供一个从试穿、拍照再到购买的沉浸式消费体验，更好的宣传牡丹文化和汉服文化;另一方面结合菏泽优秀的手造文化，开展山东手造研学项目。

11月份由菏泽文旅集团文创公司与尧窑舜陶两家公司共同组织在山东手展销中心开展了一次以牡丹瓷为主题的工艺研学课程，在增强学生的动手能力以及传承非遗技艺的同时，提升美学素养，陶冶生活情趣，让学生为掌握家乡独特的非遗技艺而感到骄傲自豪。

踌躇满志化发展

守正创新共赢树品牌

谈起今后的发展，菏泽文旅集团文创公司总经理陈庆华踌躇满志，未来几年内，文创公司以深入学习贯彻落实党的二十大精神为契机，将继续围绕牡丹文化“两创”，强化创意设计赋能，积极主动把“山东手造”融入百姓生活，充分发掘手造文化资源，着力加强与高水平文创团队及高等院校的合作交流，开发时尚、有趣、符合年轻人口味的文创产品，推动手造产业创新发展，让“创艺菏泽”的招牌挂在千家万户。目前，文创公司正在计划落地抖音电商直播事宜，直播间已搭建完毕并在持续优化中，每一件事都在稳步进行中……