精耕细作牡丹“全赛道”——菏泽围绕“四个转变”构建牡丹发展新格局纪实

近年来，菏泽全市深耕牡丹产业“全赛道”，在产业发展、花卉品种、销售模式、发展理念上实现“四个转变”，形成了牡丹产业高质量发展新格局。

图为牡丹节期间曹州牡丹园 10大花型圃之 金环型 雪映桃花 即景

从单一观赏向全产业链转变

菏泽牡丹种植历史悠久，共有9大色系、10大花型、1280个品种。近年来，依靠科技创新，我市不断延伸牡丹产业链条，根入药、籽榨油、蕊制茶、瓣提露，籽粕做饲料，枝条和叶子做熏香，将一朵花完全利用，形成了独具特色的循环经济标准体系。完成了从单一种植向医药化工、日用化工、营养保健等领域的延伸，形成了一二三产全产业链融合发展新格局。

目前，全市牡丹深加工产品达到11大类、260余个，牡丹特色产业入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群，年总产值达到102亿元。

牡丹节期间牡丹花 即景

“一花独秀”向“百花齐放”转变

我市紧紧围绕“牡丹之都·花样菏泽”发展定位，以打造牡丹全产业链为抓手，统筹牡丹、芍药协同发展，加快构建现代花卉体系，实现了从牡丹“一花独秀”到牡丹芍药“双花竞放”，再到花卉产业“百花齐放”的转变。牡丹育种实现突破，由近缘杂交向远缘杂交转变，近几年获审通过的牡丹新品种近70个。芍药鲜切花持续热销，今年销量突破1亿枝，销售额达到5亿元，占全国同领域市场一半以上，带动全市芍药种植面积达到3万亩，专业合作社124家，标准化种植基地30个，优化引进国内品种460个、进口品种200个，我市已成为全国品种最全、面积最大、产量最多的芍药切花主产区。同时，带动玫瑰、非洲菊、蝴蝶兰等地方花卉品牌发展，培育出了9个特色花卉乡镇。

图为 牡丹节期间曹州牡丹园天香阁 即景

线下销售向“花开云端”全方位转变

从传统线下销售，到电商触网云销，菏泽牡丹插上“翅膀”，花开云端。特别是近两年，商家纷纷在淘宝、天猫、京东、抖音、快手、微信等电商平台开店，将牡丹产品销售渠道由实体拓展到了线上。目前，全市线上牡丹商户达到1.2万余家，网络销售份额超过市场销售总额的60%，预计今年观赏牡丹、催花牡丹、牡丹芍药鲜切花三项网红产品总销售额不低于8亿元。产业的迅猛发展，带动了物流运输逐渐扩面、提质、增效、降本，国内销售区域从11个重点城市扩展到52个一二线城市，国外销售区域从欧美发达国家扩展到东南亚和南美洲。在运输渠道方面，空运、海运、陆运一应俱全，菏泽芍药“打飞的”48小时到洛杉矶，顺丰、京东、中通等大型快递公司纷纷入驻。同时，引进了“亚洲第一、全球第二”的花卉交易平台——昆明国际花卉拍卖交易中心，有力推动了菏泽牡丹交易的国际化、标准化和数字化。

图为：巨野工笔牡丹画大放异彩

特色产业向文化品牌转变

我市树立“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的发展理念，从注重经济效益转变为统筹经济社会效益协同发展，一手抓牡丹产业，一手抓文化挖掘。工笔牡丹画大放异彩，每年创作作品可达120万幅。《“中国牡丹之都”标识图案使用管理办法》顺利颁布实施，截至目前，授权使用“中国牡丹之都”标识图案的企业共18家、涉及产品33个，品牌带动效应明显。高标准举办世界牡丹大会、国际牡丹文化旅游节等，面向全球举办“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动，艺术成果丰硕、社会反响热烈，擦亮了“中国牡丹之都”金字招牌，成为推动我市“后来居上”的重要发力点。

市牡丹发展服务中心主任陶福占表示，下一步，我市将紧紧围绕“牡丹之都·花样菏泽”发展定位，按照“125”总体思路，打造一个牡丹发展核心区，突出产业培育、文化延伸两个方向，抓好企业培育、科研创新、节会举办、宣传推介和平台建设五项重点工作。努力实现一朵花扮靓一座城，发展一方经济，造福一方人民，让产业之花、惠民之花、创新之花绽放全城、飘香九州、誉满全球。