张新文：持续创新办好节会 助推菏泽走向世界

持续创新办好节会 助推菏泽走向世界

——在“花开盛世”2021中国牡丹之都（菏泽）颁奖盛典上的讲话

中共菏泽市委书记 张新文

牡丹是菏泽最靓丽的名片。之前菏泽已连续成功举办29届牡丹文化旅游节，为持续擦亮牡丹名片，今年我们将以往的同类型比赛升格为全国性赛事，针对疫情防控新形势，本着市场化、专业化、大众化的方向，进行了一系列探索创新。

本次节会期间，累计有130余项精彩活动轮番上演，200余万外地游客共赏国色天香；“花开盛世”牡丹文化艺术展成为网红打卡地，吸引了15万余名市民和游客现场参观，来菏泽采风的书画、摄影等艺术界省级及以上会员近800人。可以说，我们采取的所有举措，都是尽快提升菏泽形象、提升菏泽声誉的有力探索，这些探索尝试都取得了非常好的实际效果，推进了本次节会活动圆满成功。

纵观世界城市发展史，一个城市要提升知名度，主要途径有三种：一是依靠地理和长期积累，自然而然形成世界市场经济中心城市，像纽约、东京、伦敦等；二是通过培育或引进世界知名企业，特别是世界500强企业，成为城市发展的引擎，像芝加哥、慕尼黑、西雅图等；三是通过举办国际性节会快速提升城市形象和知名度，像莱比锡、米兰以及国内的乌镇、博鳌等。对菏泽来说，牡丹就是经营城市的最大优势，牡丹节会最有可能成为快速提升菏泽城市品位、塑造广泛美誉度的“引爆点”。通过举办本届节会，我们对做大做强牡丹产业，加快文旅事业高质量发展，甚至是突破菏泽、后来居上，都有了更多感悟。

第一，要树牢整合的理念。这次“两会一节”，我们在传统游园赏花的基础上，整合了艺术展览、文化展演、体育康养等元素，同步举办张得蒂、费朝奇、“双英”、曹明冉等艺术作品展，推出大型水上实景剧《曹州吟》，有效提升了节会档次。著名书画家吴东魁先生在菏泽开设艺术馆，出资一亿元设立开放式的文化奖励发展基金，助力我市文化产业繁荣发展，引起强烈反响。活动期间，我们以牡丹为媒，打破传统界限，凝聚各方力量，整合了全市内外、新旧及政府、企业、市民等方方面面的资源，取得了“1+1>2”的效果，进一步增强了城市吸引力、凝聚力和向心力。在菏泽加快后来居上的征程中，无论是创建文明城市、提升文化软实力，还是培植重点产业、推进乡村振兴，都需要树立这种整合理念，让资源充分汇聚，让优势更加凸显，让菏泽突破发展的动力更加强劲。

第二，要激发创新的动力。这次节会推出的很多活动，都体现了办会理念和工作举措的探索创新。比如，开展“云赏牡丹”活动，过百万网友在线体验了一场精彩的牡丹视觉盛宴；探索设奖办赛，极大激发了社会各界参与的积极性；外地游客一下高速，便能获赠一支牡丹花，增加了我们这个城市的温度；造型独特的牡丹冰激凌，受到了不少年轻人的喜爱。我们还鼓励广大群众积极参与，探索举办牡丹大会、文旅发展大会等一系列论坛，这些创新做法，都赢得了广泛点赞。期间，山东旅游职业学院党委书记陈国忠教授就菏泽文旅产业发展的机遇条件和努力方向，著名旅游专家刘锋从旅游发展大趋势、新认知以及菏泽怎么办的角度，为我们把脉问诊，开出了良方。特别是中国杰出插花艺术家王莲英教授，从牡丹分区种植管理、加强育种研究、宣传牡丹文化三个方面提了很好的建议，使我们深受启迪。比如种植管理方面，她指出我们现在的栽种，都是大花圃，不管高的、低的、耐阴的、喜阳的都在一起，生产管理不方便、成本高，建议按照特性进行归类，分区规划、分片栽种，既便于管理，又凸显专业化，进而促进品牌化、国际化。这些专家的建议都非常有价值，我们将进行专门研究和吸收。今后，我们要不断增强创新意识，用创新的举措办好节会，以创新的手段培育牡丹，把创新的理念融入到菏泽工作的方方面面，充分发挥创新驱动作用，为高质量发展提供持久新动能。

第三，要涵养开放的胸怀。举办牡丹节会，就是要让世界了解菏泽，让菏泽拥抱世界。这次“花开盛世”牡丹系列奖项评选面向全球征稿，共收到来自美国、日本、韩国、新加坡等多个国家，以及全国各地和港澳台地区参赛作品3万多件，最终市外获奖作品占到70.4%，这在我市历史上属于空前，在全国也颇具影响力。我们严格标准、优中选优，精心挑选出12件作品在机场醒目位置集中展示，一直到明年更换为新的获奖作品，依此年年延续，形成传统，让“开放”的艺术更具活力，让“开放”的牡丹更加艳丽，让“开放”的菏泽更为精彩。同时还要看到，我们的开放程度仍不够高，相对封闭体现在方方面面。比如，王莲英教授指出：“现在的牡丹“创新”品种，80%-90%都是近亲繁殖的结果，局限性强，大同小异，多样性不够突出，有的只是花朵形状、颜色稍有区别，评定新品种越来越难。因此，要加强育种研究，积极开展远缘杂交，增强多样性。”我们要认真听取王莲英教授的中肯建议，多研究远缘杂交技术，多用开放的胸襟谋划，推动牡丹产业走专业化、国际化和品牌化的发展路子。培育牡丹品种如此，加快文旅产业发展如此，促进菏泽后来居上也是如此，我们要进一步强化开放意识，树立开放思维，以海纳百川的胸怀拥抱世界，以合作共赢的姿态谋划未来，努力让菏泽后来居上之路，尽快进入包容互鉴、合作共赢的开放发展快车道。

第四，要锤炼精细的作风。天下大事必作于细。干事业只有务实、严谨、精细、规范，生命力才能长久。这次“花开盛世”牡丹系列奖项评选，我们从一开始就强调机制严谨、程序规范，评奖结果令人信服，体现公平、公正、公开，体现专业性和权威性，代表群众意愿和呼声。这些都是宝贵的财富，一定要长期坚持。同时，工作中出现的一些问题，也主要在于工作不严谨、不规范，我们要认真总结、查找不足，尤其是对一些细节，要进一步有针对性地完善提升。我们要牢固树立科学规范、严谨细致的工作理念，用足绣花功夫做好工作，持续发力，久久为功，真正夯实夯牢高质量发展的支撑，推动菏泽各项事业蓬勃发展。

第五，要弘扬文化的内涵。牡丹雍容华贵，是盛世之花，乃众花之王，承载着中国优秀传统文化的丰富精神内涵。南宋史学家、科学家姚宽将牡丹赞为“贵客”，并列为“花中三十客”之首。王莲英教授也指出，牡丹富而不淫、贵而不霸，拥有一种虚怀若谷、儒雅大度的气质。菏泽人民世世代代种花爱花、崇花敬花，那种不离不弃、精益求精、痴心不改、高度自觉的文化内涵，已经深深融入我们血液之中，成为菏泽人的“根”与“魂”。我们举办牡丹节会，就是坚持以文化人、以文育人，以牡丹文化提升市民现代意识，营造信义并重的商业文明，塑成积极向上的城市文化。今后，要进一步弘扬牡丹蕴含的文化内涵和家乡情怀，让本地的菏泽人精益求精干事创业，让在外的菏泽人不离不弃热恋故土，让更多的外地人因牡丹文化而更加热爱菏泽，让热爱菏泽、建设菏泽成为不用提醒的文化自觉，进一步汇聚起推动突破菏泽、后来居上的强大动力。

总之，办好牡丹节会是菏泽经济社会发展的一件大事，我们要继续坚持以花为媒、以花会友、以花兴城，按照世界水平、国内一流标准，不断拓展开放新领域，创新合作新模式，全力办好牡丹节会系列活动，精益求精，形成传统，全面提升菏泽形象，让“中国牡丹之都”叫响全世界。