菏泽牡丹绽放溢出效应

四月，让世界目光聚焦菏泽的，是满城盛开的牡丹花。

菏泽市坚持“培育一朵花，搞活一座城”的发展理念，凭借菏泽牡丹品牌的发酵，一座以花为依托的“产业大厦”迅速崛起。在这座大厦里，菏泽将观赏、文化、旅游、产品、电商等，一个个原本独立的元素有机地组合在一起，实现了牡丹产业发展和经济社会高质量发展的同频共振。

云赏牡丹，真香！

坐飞机到菏泽赏牡丹，成为许多外地游客的选择。随着菏泽牡丹机场的通航，越来越多的外地游客乘着飞机赶花会，一起记录菏泽的春色春光，感受花样菏泽的别样魅力。

4月17日，牡丹区皇镇街道办事处举办首届农民电商节暨“云销牡丹”直播活动。本次活动是牡丹区首次举办，是菏泽首次以牡丹销售为主题的活动，也是菏泽“两会一节”内容的重要补充活动之一。活动旨在进一步提升“互联网+”的影响力，促进地方特色产品的网络销售和宣传，助力乡村振兴。

而4月7日至8日，菏泽市举办的2021“云赏牡丹”农特产品直播节暨菏泽市电商供应链选品对接会，直播活动硬核“霸屏”。书记市长直播“云赏牡丹”带货活动，线上观看人数超百万，在线成交43278单，在线交易额突破1000万元。书记市长直播“云赏牡丹”相关信息被中央省市媒体刊转发463万多条，带货活动引入“菏泽牡丹节百万人线上赏花”新媒体话题，阅读量过3000万次。

直播当天，菏泽市委书记张新文、市长张伦身着绣有牡丹样式的唐装，为牡丹代言，向全国网友推介菏泽牡丹。张伦走入淘宝直播间，化身“牡丹专家”，娓娓道来菏泽牡丹的文化历史，菏泽的电商、农业发展历史。已进入盛开期的数十万亩牡丹直接“开”进了淘宝直播，一时吸引超百万人次在淘宝直播间云赏牡丹，被网友誉为“堪称全网最香的直播间”。

各县区特色农产品加持，线上线下开启爆单模式。牡丹区以牡丹为主题的牡丹洗衣液、牡丹籽油、牡丹花蕊茶等深加工产品畅销；鄄城县的“菏泽市网红产品”——正辛源鲜椒酱+鄄城大馒头的黄金组合，引得游客纷纷试吃。

亮眼的数据足见菏泽牡丹节会直播带货的“吸睛”能力，而借此带动菏泽电商企业品牌形象提升的“长尾”效应，将在未来一段时间内凸显。这次活动的成功举办，对菏泽电商产业迭代升级、特色产品上行和直播经济蓬勃发展产生了深远影响，同时进一步提升了菏泽城市知名度，助推了“中国农产品电商之都”的品牌创建。

菏泽旅游，真旺！

近期，随着牡丹机场首航，坐飞机到菏泽看牡丹已经成为外地游客的首选。4月15日，曹州牡丹园国花魂广场进行汉服国风展演，汉服的国风之美与牡丹的华贵之韵相映成趣，构成春日里的别样风景。游客们置身中国牡丹之都，花丛中邂逅牡丹仙子，对传统文化与国色天香的魅力啧啧称赞。

自菏泽国际牡丹文化旅游节开幕以来，每天数以万计的游客相约牡丹之都，一睹牡丹芳容。作为牡丹品种最多、最全的观赏园区，曹州牡丹园更是吸引了众多外地游客前来打卡。

“两会一节”开幕以来，菏泽进入一年中的旅游旺季，海内外游客纷至沓来。在“两会一节”的带动下，郓城水浒好汉城、鄄城孙膑旅游城·亿城寺、单县浮龙湖等国家4A级景区游客数量都有明显增长。

“牡丹游”带动菏泽游，海内外游客在赏花之余纷纷走进菏泽其他景点。古色古香的木质建筑，引人入胜的情景剧、坠子书、夜游等活动，让走进郓城水浒好汉城的游客明显增长。“‘两会一节’开幕以来，我们景区游客比平常增长了百分之三十左右。”郓城水浒好汉城有关负责人樊启玺说。

今年“两会一节”期间，为方便广大游客，市文化和旅游局推出“惠游菏泽”旅游线路产品，共有7大类16条精品旅游线路。这些线路涵盖了菏泽主要文化旅游景点，同时穿插多种文化、美食体验。其中，有以牡丹观赏为主题的“国色天香赏花游”，有以非遗体验为主题的“博古通今研学游”，有以休闲养生为主题的“休闲度假康养游”，有以田园风光为主题的“亲子田园乡村游”，有以历史文化为主题的“文化探访自驾游”，有以红色教育为主题的“寻访初心红色游”，以及“菏泽深度体验游”线路产品。

“文化旅游是一条‘金扁担’，一头挑着绿水青山，一头挑着金山银山，是绿水青山变成金山银山的有效途径。”张伦说。

文化产业链，真长！

在菏泽，一条由牡丹花延伸出的一系列文化产业链，也将前来菏泽的游客们紧密连接起来。

4月7日，“花开盛世”2021中国牡丹之都(菏泽)牡丹文化艺术大展开幕，大展囊括了美术、书法、摄影、文创以及巨野工笔牡丹画在内的5项专业展览。在巨野工笔画展区，来自安徽的游客王庆伟对着手机视频里的朋友连连称赞。“我很喜欢牡丹花，对牡丹画也是情有独钟。现场看到一幅幅惟妙惟肖、栩栩如生的牡丹画，真是大饱眼福。”王庆伟说，除了工笔画展外，牡丹陶艺、牡丹茶具等以牡丹元素延展的文创产品也让他流连忘返。“没想到一朵牡丹花，可以延伸出来这么多贴近生活的产品。”

菏泽市委、市政府一直致力于推动牡丹文艺事业和文化产业的繁荣发展。作为菏泽市以牡丹文化产业打造的画乡品牌，巨野县把菏泽牡丹品牌推广、文旅研学等有机结合起来，发展工笔牡丹画产业，推动了优秀传统文化创造性转化创新性发展。加上《花开盛世》《锦绣春光》《冠艳群芳》等作品先后亮相上合青岛峰会、中国国际进口博览会、中国林产品交易会等国家重大活动，菏泽市的巨野工笔牡丹画发展到了前所未有的新高度，品牌影响力深入人心。目前，全国各大画廊、画店销售的工笔牡丹画80%以上来自菏泽。

目前，随着牡丹品牌效应的逐渐显露，再加上“世界上种植面积最大”“品种最多”等先天优势作基础，后半段的牡丹产业链，也逐渐揭开了“面纱”。于是就有了牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妆品、牡丹干花等深加工产品；有了牡丹摄影、牡丹书画、牡丹文创等衍文化艺术品；也有了融入牡丹元素的水上实景剧《曹州吟》、舞台剧《牡丹传奇》等文艺作品……